VIVA Santa Catarina abre inscrições para programa de qualificação em turismo de experiência

O Sebrae/SC está com inscrições abertas para o VIVA Santa Catarina 2026, programa voltado à qualificação e ao desenvolvimento de empresas interessadas em atuar com turismo de experiência. Com subsídio de 70% do investimento do programa pela entidade, a iniciativa busca fortalecer toda a cadeia produtiva do setor nas diferentes regiões turísticas do estado, promovendo capacitação técnica, integração ao mercado e valorização da identidade local.

A programação se inicia oficialmente no dia 26 de maio, às 14h, com uma aula inaugural gratuita e aberta ao público em geral, realizada na sede do Sebrae/SC, em Florianópolis, com transmissão ao vivo. O encontro marcará o lançamento da nova edição do programa e apresentará as principais tendências, oportunidades e desafios do turismo de experiência em Santa Catarina.

Com duração aproximada de oito meses, o VIVA SC 2026 será executado entre maio e novembro, contemplando diagnóstico inicial das empresas participantes, oficinas técnicas, encontros regionais, ações de promoção e acesso ao mercado, além de um processo de certificação.

Podem participar empresas formalizadas dos portes MEI, ME ou EPP que atuem ou desejem atuar com turismo de experiência, como agências de turismo receptivo e emissivo, operadores locais, transportadores turísticos, restaurantes, atrativos turísticos, meios de hospedagem, guias de turismo, condutores locais e produtores rurais. Entre os critérios, é necessário possuir CNPJ ou inscrição estadual de produtor rural, estar regular no CADASTUR e ser sediado em uma das regiões turísticas de Santa Catarina.

Segundo Roberto Tavares de Albuquerque, gerente de Competitividade do Sebrae/SC, o programa contribui para consolidar Santa Catarina como referência nacional no segmento.

O turismo de experiência tem se destacado cada vez mais pela valorização da cultura, das histórias e das vivências locais. O Viva SC foi estruturado para apoiar os pequenos negócios na profissionalização da oferta turística, ampliando a competitividade e criando conexões efetivas com o mercado, destaca.

Mercado de Turismo

O cenário de mercado também evidencia as oportunidades para os pequenos negócios do setor. Segundo dados da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), 88% das operadoras de turismo nacional comprariam de receptivos locais se a oferta estivesse mais organizada. Já levantamento da Skyscanner aponta que 78% dos turistas buscam experiências autênticas, ampliando a demanda por destinos diferenciados. Outro dado do setor mostra que 92% da receita de viagens internacionais é proveniente do mercado B2B, reforçando a importância da integração comercial e do posicionamento estratégico das empresas.

Sobre o Viva SC 2026

Entre os benefícios oferecidos aos participantes estão conexão direta com operadoras e agências emissivas, participação em rodadas de negócios e feiras, possibilidade de certificação e selo em parceria com a ABAV/SC, seis meses de filiação gratuita à entidade, além de um ano de divulgação gratuita na plataforma Natíz Turismo.

O programa será realizado de forma 100% online, com duas turmas disponíveis, uma em horário comercial e outra no período noturno, proporcionando mais flexibilidade aos participantes.

As capacitações abordarão temas estratégicos para o setor, como precificação e tarifários, reforma tributária aplicada ao turismo, storytelling, marketing de conteúdo, inteligência artificial aplicada ao turismo, hospitalidade, liderança estratégica, posicionamento de mercado e formatação de produtos, pacotes e roteiros.

Resultados e inscrições

Os resultados obtidos pelos participantes da edição 2025 reforçam o impacto da iniciativa. As empresas participantes registraram aumento médio de 14,3% no faturamento e crescimento de 66,7% na produtividade, demonstrando o potencial da qualificação e da organização da oferta turística regional.

A empresária Fernanda Bruno, da Costa Esmeralda Viagens, participou da edição anterior do programa, e ressalta os impactos positivos da iniciativa.

Foi uma excelente oportunidade para que nós tivéssemos um olhar estratégico para a empresa, buscando novos produtos, além da aproximação do trade receptivo de Santa Catarina, afirma.

Já o guia Renan Hermes, da Expedicionários SC, destaca as conquistas promovidas pelo programa. O Viva SC foi fundamental no processo de ampliar horizontes, organizar ideias e melhorar a comunicação. Hoje, conseguimos ter clareza, profissionalismo e visão de futuro sem perder nossa essência, comenta.

As vagas são limitadas, e poderão ser aplicados critérios técnicos complementares de seleção.

As inscrições devem ser realizadas exclusivamente pela página oficial do programa.