Jorginho Mello aposta em ações do governo e tecnologia, João Rodrigues investe na família e no lado emocional, enquanto Gelson Merísio mira o bolsonarismo; Ralf Zimmer tenta se apresentar como alternativa

A disputa pelo Governo de Santa Catarina entrou, nesta sexta-feira (28), em uma nova fase com a estreia dos candidatos no horário eleitoral gratuito de rádio e televisão. Os primeiros programas deixaram claro que as campanhas seguirão caminhos bastante diferentes para conquistar o eleitor nas próximas semanas.

Na estreia, apareceram Ralf Zimmer (PRD), Jorginho Mello (PL), Gelson Merísio (PT) e João Rodrigues (PSD). Cada candidato utilizou o tempo disponível para reforçar uma imagem diferente: houve investimento em tecnologia e inteligência artificial, apresentação de ações realizadas pelo governo, críticas aos adversários, referências ao presidente Lula e à família Bolsonaro, além de histórias pessoais e momentos de emoção.

O tempo de cada candidato foi definido pela Justiça Eleitoral, levando em consideração as regras de distribuição da propaganda.

Ralf Zimmer tem pouco tempo e aposta em mensagem direta
Com apenas 24 segundos de televisão, Ralf Zimmer enfrentou o menor espaço entre os candidatos. A estratégia foi apresentar sua candidatura de maneira rápida e objetiva.

Zimmer destacou pontos positivos de Santa Catarina, mas afirmou que o Estado ainda enfrenta problemas que precisam ser solucionados. Ao defender sua candidatura, disse acreditar ter “o melhor projeto para nosso estado”.

Com pouco tempo disponível, a campanha optou por uma mensagem simples, tentando apresentar Zimmer como uma alternativa aos candidatos que possuem maior estrutura e mais espaço na propaganda.

Jorginho Mello usa ações do governo e tecnologia para buscar a reeleição
Candidato à reeleição, o governador Jorginho Mello utilizou seus 3 minutos e 8 segundos para apresentar um programa com forte investimento em produção e tecnologia.

Chamado de “Programa do Jorginho”, o material combinou música, diferentes imagens, efeitos tecnológicos e recursos de inteligência artificial. A principal mensagem foi associar a candidatura à continuidade do trabalho realizado pelo atual governo.

Jorginho apresentou ações e projetos desenvolvidos durante sua gestão, mas também buscou mostrar um lado mais pessoal. Entre os relatos escolhidos pela campanha esteve a história de seu nascimento prematuro.

O candidato a vice-governador, Adriano Silva (Novo), prefeito de Joinville, também participou do programa. A presença reforçou a composição da chapa e a ligação com a maior cidade de Santa Catarina.

A primeira aparição de Jorginho indicou que a campanha pretende trabalhar em duas frentes: destacar resultados do governo e, ao mesmo tempo, aproximar o candidato dos eleitores por meio de sua história pessoal.

Gelson Merísio aposta em críticas ao bolsonarismo e destaca ligação com Lula
Gelson Merísio (PT) teve 2 minutos e 14 segundos de propaganda e adotou uma estratégia mais voltada ao confronto político.

O programa contou com um jingle que fez críticas à família Bolsonaro e a integrantes do PL. A campanha também utilizou a ideia de “seremos resistência” como uma das principais mensagens da estreia.

Merísio aproveitou ainda para destacar sua proximidade política com o presidente Lula. O candidato afirmou que, caso seja eleito, pretende buscar mais obras e investimentos do governo federal para Santa Catarina.

A estratégia coloca a disputa estadual dentro do cenário político nacional, apresentando a eleição como um confronto entre grupos ligados ao bolsonarismo e ao governo Lula.

João Rodrigues aposta na família e na emoção
Com 3 minutos e 11 segundos, João Rodrigues teve o maior tempo de propaganda entre os quatro candidatos na estreia.

O candidato do PSD decidiu utilizar boa parte do espaço para contar sua história e reforçar sua imagem pessoal. Com música e uma narrativa emocional, Rodrigues relembrou sua trajetória política e sua experiência como prefeito de Chapecó.

Durante o programa, ele procurou se apresentar como uma pessoa próxima da população e utilizou a expressão “cuidador de pessoas”.

A campanha também mostrou imagens de eleitores emocionados. O momento de maior impacto ocorreu quando a esposa e as duas filhas do candidato apareceram ao seu lado. Vestidas de branco, elas se emocionaram diante das câmeras, enquanto João Rodrigues também demonstrou emoção.

No encerramento, porém, uma expressão chamou a atenção: “Deus, pátria e família”. A frase é bastante associada ao discurso político conservador e ao bolsonarismo.

A escolha indica que a campanha de Rodrigues também pretende dialogar com o eleitorado conservador de Santa Catarina, mesmo sem estar oficialmente ligada à família Bolsonaro.

Quatro candidatos, quatro estratégias
A primeira rodada da propaganda eleitoral já permite identificar os principais caminhos escolhidos pelas campanhas.

Jorginho Mello aposta na apresentação de ações realizadas durante seu governo para defender a continuidade da gestão. João Rodrigues investe na história pessoal, na família, na emoção e em mensagens voltadas ao público conservador.

Gelson Merísio escolhe o confronto político e coloca a disputa entre Lula e o bolsonarismo no centro de sua estratégia. Já Ralf Zimmer, com pouco tempo de televisão, busca uma comunicação rápida para tentar se apresentar como uma opção diferente dos principais grupos políticos.

Ainda é cedo para saber quais estratégias terão maior resultado. Os programas podem mudar ao longo da campanha de acordo com a reação dos eleitores, pesquisas e movimentos dos adversários.

Como funciona o horário eleitoral em Santa Catarina
A propaganda gratuita será dividida de acordo com os cargos disputados.

Às terças, quintas e sábados, serão exibidos os programas para presidente da República e deputado federal. Cada disputa terá 12 minutos e 30 segundos.

Às segundas, quartas e sextas-feiras, será a vez das campanhas para senador, deputado estadual e governador. Serão sete minutos para os candidatos ao Senado, nove minutos para deputado estadual e outros nove minutos para a disputa pelo Governo de Santa Catarina.

No rádio, os programas serão transmitidos das 7h às 7h25 e das 12h às 12h25.

Na televisão, a propaganda será exibida das 13h às 13h25 e das 20h30 às 20h55.

A ordem de aparição dos candidatos também será alterada ao longo da campanha. Depois da primeira definição, haverá um rodízio: o candidato que aparecer por último em uma exibição passará para a primeira posição na seguinte. O sistema será mantido até 1º de outubro.

A estreia desta sexta-feira marcou, portanto, o primeiro grande retrato das campanhas que disputam o Governo de Santa Catarina em 2026. De um lado, aparecem propostas e resultados de governo; de outro, emoção, conservadorismo e confronto político. A televisão, a partir de agora, será mais um dos principais palcos da disputa eleitoral.

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